Месец: май 2012

Categories
Кино

Perfect Sense

Perfect SenseИграех си с приложението за Android на IMDb1 и попаднах на „Перфектно чувство“ чрез филмографията на Ева Грийн. Нямам представа дали и под какво заглавие е въртян по кината. Ако не е – значи е пропуск на родните филморазпространители.

Първото, което видях, бяха водещите артисти – Ева Грийн и Юън Макгрегър. Тандемът ми беше достатъчен, за да направя избора си.

После прочетох за какво (ще) иде реч – учен и готвач се влюбват, а през това време плъзва сериозна епидемия… прозвуча ми много познато, като филм, който вече съм гледал и не съм харесал. Въпреки това решението за гледане беше вече взето, дори и само заради изпълненията на актьори, които харесвам, под режисурата на Дейвид Макензи (изборът на режисьор за мен не беше нито плюс, нито минус).

За моя огромна изненада се оказа, че апокалиптичната драма всъщност е зверски добър филм. За който е трудно да се пише. За съжаление за пълното му усещане е необходимо да се изживее, да се почувства с всички сетива, което е по-добре да не се случва, затова гледането му е по-доброто решение.

Всъщност каквото и да бъде написано повече от „учен и готвач се влюбват, а през това време плъзва сериозна епидемия“ би било разкриване (изцяло или частично) сюжета и е възможно да намали удоволствието от гледането. Затова е добре да се направи изборът в този момент.

Та така, апокалиптична драма, епидемиолог и готвач се срещат случайно и между тях припламва нещо. По същото време по света плъзва епидемия – хората масово започват да губят едно по едно сетивата си. И така докато светът губи едно по едно от тях, героите откриват нещо непознато за тях досега.

Всъщност най-много може би ми допадна това, че филмът, за разлика от много други апокалиптични филми, не търси и не дава отговор за причината за разпространението на епидемията – тази информация не е важна за развитието на сюжета. Освен това не е някой супер-дупер прехвален филм, наблъскан до неузнаваемост от специални ефекти зад плосък сценарий. По-интересно е изследването на промените, които се случват у хората, които се адаптират и променят както един към друг, така и към околната среда (набиращата сили епидемия).

Прекрасно беше, че главните герои не са имунизирани, а в края на филма енд-дей-ливд-хепили-евър-афтър-а всъщност доста се разминава от очакванията и е в страни от представата за хепи енд.

Perfect Sense

Юън Макгрегър е много добър избор, докато Ева Грийн поне в началото изглеждаше странно – свикнали сме да я виждаме в ролята на кучка, а тук няма и помен от онова познато перверзно излъчване. Въпреки това ми хареса да я гледам как изгражда образа си и как (може би ми се струваше) видимо полага усилия да затаи кучката дълбоко в себе си. Между двамата има някаква химия, която те кара да очакваш още и още сцени, в които са заедно.

Гласувах с 9/10, защото средната оценка беше 7 и ми се струва, че е ниска за филм като този, който провокира замисляне в различни посоки. Основно мислите ми се въртяха околко прочетеното във „Време на вакуум“ за индивидуализма и доколко то се напасва като идеи с тези от филма.

По-долу има някакъв трейлър, можете да го изгледате. Можете да прочетете и още малко за филма. За предпочитане – след като сте го изгледали.

Защото въпреки всичката си странност и различност, разказва за съвсем обикновена история, която пропускаме, докато живеем живота си по инерция.

Categories
Шум зад кулисите

Награди Аскеер 2012


Режисьор на церемонията е Диана Добрева, а сценарият – на Ангел Еленков; музикална картина – Петя Диманова. Традиционно церемонията е под почетния патронаж на министъра на културата Вежди Рашидов и на министъра на отбраната Аню Ангелов (и двамата присъстваха на церемонията, заедно с кмета на София – Йорданка Фандъкова).

Интересно режисьорско решение е да се измести действието (образно) от театрална сцена на друго място – отпред, пред театъра – сценографията е много добре решена и предразполага за интересните и приятни срещи пред театъра.

Голямата награда за цялостен принос към театралното изкуство „Аскеер 2012“ се връчва на театралния режисьор Асен Шопов. Oстаналите:

Изгряваща звезда

  • Весела Бабинова за ролята на Коля Лебедушкин, военнослужещ първа година в „Нощна пеперуда“ от Пьотър Гладилин, постановка Явор Гърдев, Народен театър „Иван Вазов“

Фаворитът ми беше Иван Юруков, но дори и Веселина Конакчийска беше значително по-добър избор.

Поддържаща мъжка роля

  • Стефан Мавродиев за ролите на Баща, № 3 и Дънкан в „Любов и пари“ от Денис Кели, постановка Петър Кауков, Младежки театър „Николай Бинев“

Добър избор. Очаквах да са избрали Леонид Йовчев, нещо в последно време го лансират доста, но Мавро е безспорно най-добрият избор. И мой фаворит при обявяване на номинациите.

Поддържаща женска роля

  • Теодора Духовникова за ролята на Мерилин в „Ръкомахане в Спокан“ от Мартин Макдона, постановка Явор Гърдев, Народен театър „Иван Вазов“

Теодора Духовникова е най-интересно изглеждащата и стояща на сцената в ролята си от трите и мой фаворит.

Сценография

  • Даниела Олег Ляхова за „Рицар на Светия Дух“ от Боян Папазов, постановка Маргарита Младенова, Народен театър „Иван Вазов“ и за „Завръщане във Витенберг“ от Георги Тенев и Иван Добчев, постановка Иван Добчев, Театрална работилница „Сфумато“

Много исках наградата да е за Рин Ямамура, защото успява с работата си да привнася чужд поглед сред иначе „обичайните заподозрени“ номинирани. Уви, не се случи и макар сценографиите на Даниела Ляхова да са заслужаващи внимание, не бяха най-добре „прилепващи“ към писите и постановките в случая.

Костюмография

  • Свила Величкова за „McBeth“ по Уилям Шекспир, постановка Стефан Москов, Младежки театър „Николай Бинев“

Пас.

Театрална музика

  • Калин Николов за „Ръкомахане в Спокан“ от Мартин Макдона, постановка Явор Гърдев, Народен театър „Иван Вазов“ и за „Нощна пеперуда“ от Пьотър Гладилин, постановка Явор Гърдев, Народен театър „Иван Вазов“

Yes! Награда в десетката. Вероятно е без значение, но Калин Николов е май единственият, който качва своите музики на сайта си за свободно сваляне и слушане.

Водеща мъжка роля

  • Камен Донев за ролята на Семьон Семьонович Подсекалников в „Животът е прекрасен“ по произведения на Николай Ердман, постановка Александър Морфов, Народен театър „Иван Вазов“

За мен битката беше е между Владо Пенев и Малин Кръстев. Трудно ми беше да си избера фаворит от двамата – и двамата са съвсем различни и особно добри. Камен Донев ми е плосък, сори.

Водеща женска роля

  • Мая Новоселска за ролята ѝ в моноспектакъла „Едно малко радио“ от Мая Новоселска, Стефан Москов и Борислав Стоилов, постановка Стефан Москов, Държавен сатиричен театър „Алеко Константинов“

Не разбрах как Благоевградския театър е додрапал до номинация; очаквах, че Мая Новоселска ще спечели, но щеше да ми е особено интересно, ако не спечели.

Съвременна българска драматургия

  • „Завръщане във Витенберг“ от Георги Тенев и Иван Добчев

Малко странно като четиво, но любопитно. Вероятно не са малко хората, на които би им било интересно какво се случва след „Хамлет“. Но е по-добрият вариант да се гледа постановката, пиесата може да бъде прочетена и по-късно.

Режисура

  • Явор Гърдев за „Нощна пеперуда“ от Пьотър Гладилин, Народен театър „Иван Вазов“ и „Ръкомахане в Спокан“ от Мартин Макдона, Народен театър „Иван Вазов“

Най-добро представление

  • „Нощна пеперуда“ от Пьотър Гладилин, постановка Явор Гърдев, Народен театър „Иван Вазов“

„Нощна пеперуда“ беше фаворитът ми при обявяване на номинациите, заслужено спечелва и статуетка!

Надявам се догодина продуциращите театри да не предлагат компромиси, а да направят изборът на най-добрите труден както за избор, така и за предвиждане на победителите. Надявам се, че догодина Фондация „А’Аскеер“ ще избере наистина най-добрите, които да номинира, без да има повдигнати вежди при обявяване на номинации и спечелили.

„театърът е кактус, който трябва да боде съвестта на управляващите“

Categories
Mobile

Facebook Pages Manager [iPhone]

Facebook Pages appFacebook пуснаха свое приложение за управление на фен страници. Засега е налично само за iPhone с iOS 4.2 или по-нови версии (download), но се очаква скоро да бъде налично и за други платформи и операционни системи.

Приложението е особено подходящо за потребителите, които управляват няколко страници или за администраторите на страница с голяма активност. Би било полезно и за онези, които предпочитат да държат управляваните от тях страници отделно от личната си потребителска сметка – използването на двете приложения паралелно намалява риска от допускане на грешки. Приложението позволява на администраторите на страниците бързо и лесно да споделят информации при сензационни новини и събития на живо, да споделят снимки и да общуват с потребителите на страницата.

Полезно е и за онези, които са в движение и биха искали феновете им да са винаги в течение за нещата, които се случват около бранда.

Очаква се следващите версии да добавят допълнителни функционалности и още по-голямо улеснение на администраторите. Интерфейсът е познат от вече наличното основно приложение за управление на профили, което прави използването и приемането бързо и удобно.

Какво може

  • Публикуване на нови съдържания на страницата;
  • Коментиране на съдържанията;
  • Отговаряне на коментари;
  • Качване и публикуване на снимки;
  • Преглеждане на статистиките на страницата – брой харесвания, Брой хора, ангажирани със страницата (People talking about this) и промяната (+/-), общо седмично достигане до аудиторията (+/-);
  • Модериране на споделянията с възможност за скриване, изтриване на съдържания, както и блокиране на потребители;
  • Филтриране на съдържанието по няколко признака – всички споделяния, само публикации от администраторите и скрити споделяния;
  • Получаване на известия, когато някой хареса страницата, коментира съдържание и други дейности.

Какво не може

  • Не може да се използва на iPad (все още);
  • Не може да се използва на Android устройства (засега);
  • Не могат да се управляват съобщенията от феновете на страницата;
  • Не могат да се управляват администраторите на страницата;
  • Не може да се качва и споделя видео;
  • Не могат да се управляват приложенията, които използва страницата;
  • Не може да се редактира информацията за страницата;
  • Не могат да се контролират някои функционалности на времевата линия (забождане най-отгоре, отбелязване със звезда, дати и пр.).
Categories
(анти)Реклама

Ползата от негативните коментари

Попаднах на интересна снимка във Facebook – от онези на пръв поглед най-обикновени снимки, които често подминаваш или не им обръщаш внимание. Тази обаче провокира интереса ми и ме накара да се замисля.

creative advertisement

(на табелата горе-долу гласи следното: „Влезте да опитате най-гадния сандвич с кюфтета, който някакъв пич в Yelp някога е ял“)

Yelp не функционира за България. Има няколко други локални сайта с подобно предназначение, но без отявлен лидер с национално значение. Не това е важното в случая. По-интересното тук е креативността и желанието на малкия бизнес да експериментира с нестандартни форми на реклама.

  • Повечето фирми като видят негативен коментар за себе си или се панират, или вършат неадекватни неща, или се мъчат да замажат положението като угодят на коментиралия по някакъв начин (често предлагайки му обезщетение). Скучно и традиционно. В случая е подходено с чувство за хумор и разчита на такова от онези, които ще видят рекламата. Вероятно тази реклама ще им спечели солидно количество положителни коментари и голям брой продадени сандвичи с кюфтенца.
  • Ако фирмата е вложила предварителни усилия в изследване на потребителския вкус и нагласи, вероятно сандвичът с кюфтенца е точно такъв, какъвто го искат посетителите. Такава реклама демонстрира увереност, че продуктът наистина е добър според създателите му и фирмата е доволна от и убедена в качеството му.
  • Решението за такъв вид реклама на продукт е дръзко – много фирми не обичат да прекрачват границите на комфорта си и да експериментират с нетрадиционни и непознати неща. В случая фирмата е рискувала – ами ако сандвичът наистина е отвратителен? Това би довело до още негативни коментари.
  • Експерименталната реклама води до нови клиенти – любопитните сигурно се тълпят да видят дали написаното наистина е вярно.
  • Табелата рекламира (следен от фирмата) канал в социална медиа – фирмата провокира минувачите да видят профила им там. А при търсене на негативния коментар, вероятно ще прочетат и достатъчно количество добри коментари и препоръки. И понеже така или иначе вече профилът на фирмата е отворен, вероятно те на свой ред също биха добавили коментар. А той, по всяка вероятност, няма да е негативен.

Ето така с малко креативност и абсолютно безплатно, фирмата атакува много успешно с рекламното си послание минувачите. Защото не е глупав или недомислен текст на табела, предназначен да бъде подминат, а грабващ вниманието и провокиращ към реакция.

Categories
Кино

Тайният кръг / Secret circle

The secret circleСериалът „Тайният кръг“ (инфо от Уикипедия на български и на английски) не би трябвало да е сериалът, който се гледа с някакви сериозни очаквания – поредният сериал с герои-тийнейджъри с някакви специални способности. В случая са вещици (и вещери) и правят магии 🙂 . Има и противопоставяне между доброто и злото, накрая доброто сигурно побеждава (така става във филмите, а аз още съм на средата на първи сезон, та не знам завършека му)…

По някакъв начин ми напомня на „Хейвън“ – друг сериал, в който действието се развива в затънтено на майната си градче, в който се случват странни неща. Така и не проследих как продължава историята в сезон 2.

За радост или не, „Тайният кръг“ няма да има втори сезон – новината беше обявена ден след излъчването на финала на Първи сезон. Това е и причината да не му се възлагат някакви особени надежди – просто 21 серии, които могат да послужат за запълване на малко свободно време (или като при мен – за приспиване).

От гледаното дотук спокойно мога да гласувам с 4/10 в imdb, а и не очаквам мнението ми да се промени до края на сезона. По-долу е трейлър, който изкопах от YouTube (на страницата в imdb няма официален):

Шестимата от кръга са събирани от кол и въже и създават повече усещането за участници в Big Brother, отколкото като членове на някаква задруга. Съвсем различни като характери и визия, с често противопоставящи се идеи, вместо да изповядват идеята за общото благо и да се борят за него. Да, ясно ми е, че така се раждат конфликти и много нови серии, но хората се обединяват в групи с общи интереси и възгледи за света, не защото са различни.

Categories
Социални медии и мрежи

Facebook и рекламите

Драмата на отминалата седмица е оттеглянето на General Motors като рекламодател във Facebook (GM инвестират около 40 милиона щ.д. годишно за присъствието си във Facebook, от които 10 милиона щ.д. са за реклами, а останалите покриват създаването на съдържания, за обслужващите агенции и обслужването на страниците).

Всъщност драмата е, че с хода си GM търсеха своите 5 минути слава – и си ги получиха. 10 милиона долара са сериозна сума, особено когато става въпрос за един от най-големите щатски рекламодатели, още повече че новината гръмна точно преди обявяването на Facebook на борсата (вижте: защо оттеглянето на GM няма да повлияе на IPO). По-късно стана ясно, че всичко е заради 5-те минути слава и че General Motors няма да инвестират и в реклами по време на Super Bowl, но никой не навърза историята и с направеното изявление в началото на годината, когато оповестиха, че ще ревизират рекламните си бюджети, за да спестят 2 милиарда щ.д. за следващите 5 години. Освен това спряха рекламите в Yahoo! News – един от най-големите американски новинарски портали.

Само че това не е кой знае какво – фирмите редовно пренасочват рекламните си бюджети и преосмислят стратегиите си. Фирмите експериментират. Често и по много, за да са релевантни на случващите се непрекъснато промени на пазара. Така трябва да бъде.

Платформата за реклами на Facebook е бета версия

Традиционните display рекламни формати не работят в социална среда. Именно затова Facebook работят върху т.нар. социални реклами – смесването на социални сигнали с традиционни рекламни послания. Така създават нови формати, подобряват съществуващите, спират онези, които не работят… и 100-те милиарда щ.д. за IPO на фирмата са залогът, че ще доведат начинанието до успешен край (рекламният модел на Google при търсене също търпеше непрекъснати промени, преди и когато Google излезе на борсата).

При подаването на документите за IPO, Facebook споделят: „Вярваме, че повечето рекламодатели все още се учат и експериментират за най-добрите начини да използват Facebook за създаване на по-социални и значими реклами.“ Как е най-ефективно да се рекламира в социалните канали е, както при платформата за реклами на Facebook, все още трудно да се каже – всичко е в съвсем ранен етап от развитието си и нищо не е устойчиво, трайно, за да може да послужи за добри и работещи успешни примери – споделени днес, утре може да се окажат нерелевантни или неактуални и неработещи.

Въпреки това HubSpot споделят нещата, които са актуални и важни днес и начините, по които могат да бъдат комбиниран и използвани в полза на бранда.

Интеграция на различни медии

Скоро след като историята около GM излезе наяве, Ford туитнаха: „Всичко е въпрос на изпълнение. Нашите реклами във Facebook са ефективни, когато са стратегически комбинирани с ангажиращо съдържание и иновации.“ Звучи просто, но е доста сложно да интегрират платени, собствени и спечелени медии в устойчива стратегия, чрез която всяка от тях да допълва останалите. Необходими са нови метрики, нов подход за разбиране на тези медии, както и излизане на бизнеса от силоза, в който е затворен. Това е задача, която маркетолози и рекламодатели трябва да осъвършенстват – първоначално в социалните медии, после в останалата част на дигиталния свят, както и в традиционните медии.

Новите страници във Facebook размиха границите между собствена, спечелена и купена медиа. Те позволяват създаването на гъвкав, скалируем и ангажиращ рекламен модел, който съчетава най-доброто от дигиталната и традиционната реклама в единна платформа. Рекламите дори вече могат да се създават от съдържания, публикувани на страницата, а брандовете трябва да експериментират и да бъдат много добри в създаването на интригуващи съдържания – именно те ще са в основата на форматите, с които Facebook експериментира при изготвянето на рекламната си платформа.

Съдържанията, споделени на страниците достигат до 16% от феновете. Затова те създадоха Reach Generator, чрез който Facebook гарантира достигане до 75% от феновете месечно.

Това са индикатори, че брандовете трябва да преосмислят присъствието си и да спрат да инвестират усилия и да измерват „брой фенове“, а в създаване на съдържания, които привличат и задържат вниманието на вече спечелените фенове.

Дори и GM признаха, че съдържанието е от съществено значение: „Продължаваме да сме отдадени на агресивната ни стратегия по отношение на съдържанието“.

Display рекламата умира

Причината да се интегрират платени, собствени и придобити медии е, защото все по-малко потребители обръщат внимание и се ангажират с традиционните display реклами. Нещата щяха да изглеждат съвсем другояче, съвсем прости, ако не беше така – рекламодателите просто щяха да продължават да изразяват креативността си върху банери и други рекламни обекти и така да постигат целите си. Банерната слепота и намаляването на взаимодействието с реклами довежда до необходимостта от още по-голяма креативност и интегрирани решения – при това – в социална среда.

Съвсем навреме, още докато скандалът с GM набираше сила, се появи изследване на Greenlight (PDF) за ефективността на рекламите във Facebook и ангажираността на потребителите с тях. Според него 44% от потребителите не се ангажират с рекламите във Facebook. Което идва да покаже, че начините за рекламиране трябва да бъдат променени и да бъдат открити нови и атрактивни, ангажиращи вниманието средства.

бонус: инфографика – кой гледа реклами и цъка на тях (не само във Facebook)

Рекламата във FB не води до директна продажба

Оплакването на GM, че рекламите във Facebook не водят до достатъчно продажба на коли е, вероятно, допусната грешка в изказа, за която сега съжаляват. GM би трябвало да са достатъчно в час с нещата относно рекламата за да знаят, че рекламата има много цели, при това различни от директна продажба – брандиране, запознаване с продукт, обмисляне на покупка… Трудно е да се повярвам че са очаквали за продават X автомобили за Y реклами във Facebook.

Брайън Уолас, Вицепрезидент Стратегически маркетинг в Samsung Mobile за AdAge:

„Да се обвинява Facebook за липса на ROI от рекламата е подобно на това да обвиняваш Интернет, защото никой не купува от сайта ти. Facebook е платформа, която привлича почти един милиард души и рекламодателите са тези, които трябва да разберат как да оптимизират тази платформа за клиентите си.“

Може би е важно преди всичко да си отговорите на въпроса „Какво очаква брандът ви от Facebook – място за реклама или място за контакт с аудиторията, за споделяне, спечелване на доверие и разрастване?“

Facebook е най-голямата медийна компания

На всички времена. В историята. В света. И това е най-големият им проблем. Никоя друга медиа (от традиционните) досега не е успяла да достигне до един милиард души. Медийните компании разчитат на реклами. Рекламата е там, където са хората. Днес фокусът на потребителите е съсредоточен във Facebook. Това означава само едно – че рекламната платформа на Facebook ще продължи да се развива, за да предлага на рекламодателите повече възможности и начини да достигат до своите потребители.

Проблемът – Facebook е социална медиа, не рекламна медиа. Крис Диксън за бизнес плана на Facebook; според него рекламите във Facebook са като билборди в парк:

Когато хората използват Facebook, те най-общо се социализират и общуват с приятели. Можеш да сложиш реклами из целия парк, възможно е понякога да се случва някой посетител да пожелае да си купи рекламираната стока. Но в крайна сметка всичко завършва с затлачен парк с неефективна реклама.

Facebook трябва да се стремят да не прекрачват границата и да балансират между комфорта на потребителите и благоденствието на рекламодателите. За разлика от рекламите при Google, където хората вече имат нагласа да извършат покупка, тук нещата са по-сериозни и изискват по-добро планиране и представяне, за да се получи възможно най-доброто и очаквано взаимодействие между потребител и рекламодател.