Глупости на промоция

Мениджър.
Докато бях във Варна си купих списание „Мениджър.“ (бр.8 (106) август 2007). Досега не ми беше попадало, а сайтът им е дотолкова нефункционален, че никога не съм се замислял за възможността да си купя хартиеното издание. Останах доста приятно изненадан, понеже срещу петте левчета, които заплатих, получих едно тумбесто списание, на чиято последна страница пише числото 234. Добре ми дойде по обратния път към Пловдив… голямо четене падна. Една статия на Боян Кутевски, наречена „Глупости на промоция“ много ме развесели, затова ще препубликувам една малка част от нея, за която от самия материал става ясно, че не е авторски. В общи линии в материалчето се разглеждат реклами, които привличат вниманието предимно със своята безмозъчност или неадекватност. Да вземем например рекламата за Калгон:

Съвсем правдоподобен майстор на перални от Пазарджик ни показва как една пералня е работила 10 години, през които котленият камък е вършил пъкленото си дело, скъсал е уплътнението и е изгорил „иначе здравия двигател“. За щастие, човешката цивилизация е изобретила как да се противодейства на това безобразие – посредством „Калгон“, който се добавя към всяко пране.

„Калгон“ се предлага в разфасовки от по 500 гр. Едно средно домакинство би следвало да изразходи такава кутия за една седмица, особено ако милее за пералнята си. Цената на кутията е 6,40 лв. Да започнем да смятаме:

  • „Калгон“ за една седмица = 6,40 лв
  • „Калгон“ за една година = 52 седмици х 6,40 лв. = 332,80 лв.
  • „Калгон“ за 10 години (животът на пералнята от рекламата) = 10 години х 332,80 лв = 3328 лв.

За цената, която ще платите за „Калгон“ (ако попаднете под въздействие на рекламата), можете да придобиете:

  • INDESIT WIA-600 – 6,8 броя перални (или повече от половин пералня годишно);
  • ELECTROLUX EWF-805F – 6,6 броя перални;
  • BOSCH WAA-16160BY – 6,2 броя перални;
  • Ariston AT 64 AX – 5,9 перални.

Съвсем друг е въпросът, че на 2/3 от територията на България водата е такава, че не образува котлен камък. Именно затова в една друга реклама на „Калгон“, където присъства наглата и манипулативна реплика „В България водата е твърда“, на заден план и без фокус едва се вижда карта на страната с отбелязани в червено зони, където водата наистина е варовита – за да не ги погне някой за измама.

  • ебати, както винаги всичко е въпрос на сметки…

  • ебати, както винаги всичко е въпрос на сметки…

  • не е само сметката, а лансиране на българския пазар на продукт, от който видимо няма нужда, като по този начин се дебне максимална печалба

  • не е само сметката, а лансиране на българския пазар на продукт, от който видимо няма нужда, като по този начин се дебне максимална печалба

  • Споменаваш безмозъчни реклами…

    Според мен повечето, които вървят в момента са безмозъчни, а част от тях са открито обидни.

    Все пак в миналото, тук-таме и в настоящето, сме виждали и свестни реклами…

    Имаш ли си любими? Аз да. Но първо ти кажи кои са твоите 🙂

  • Споменаваш безмозъчни реклами…

    Според мен повечето, които вървят в момента са безмозъчни, а част от тях са открито обидни.

    Все пак в миналото, тук-таме и в настоящето, сме виждали и свестни реклами…

    Имаш ли си любими? Аз да. Но първо ти кажи кои са твоите 🙂

  • Valac

    Любими, щото са тъпи или любими, щото са зверски добри? Защото и от двата вида имам по един списък 😀

  • Valac

    Любими, щото са тъпи или любими, щото са зверски добри? Защото и от двата вида имам по един списък 😀

  • Мда… и аз имам и от двата вида по няколко

  • Мда… и аз имам и от двата вида по няколко

  • С „Мениджър“ обаче тази статия няма да достигне до основния контингент домакини купуващи този безполезен продукт. Лошото е че медиите обичат рекламата и много рядко се появяват подобни разобличаващи статии, а определено има нужда, едва ли е само Калгон

  • С „Мениджър“ обаче тази статия няма да достигне до основния контингент домакини купуващи този безполезен продукт. Лошото е че медиите обичат рекламата и много рядко се появяват подобни разобличаващи статии, а определено има нужда, едва ли е само Калгон

  • целта на материала не е да достигне до таргет аудиторията на заветната реклама, а по-скоро до онези, които се занимават с правенето на реклама, защото правилно подбраните рекламни послания няма да бъдат интерпретирани по начин като гореописания.

    Иначе медиите наистина обичат рекламата, тя е основен източник на финансиране и печалба, затова такива статии се появяват в изданията, които са извън целевата аудитория на съответния рекламиран продукт.

  • целта на материала не е да достигне до таргет аудиторията на заветната реклама, а по-скоро до онези, които се занимават с правенето на реклама, защото правилно подбраните рекламни послания няма да бъдат интерпретирани по начин като гореописания.

    Иначе медиите наистина обичат рекламата, тя е основен източник на финансиране и печалба, затова такива статии се появяват в изданията, които са извън целевата аудитория на съответния рекламиран продукт.

  • Само добрите визирах!

  • Само добрите визирах!

  • без никакво замисляне от рекламите, които се въртят в момента, ми харесва тази на Schweppes, с леопарда (във всичките й разновидности), някои от по-старите коледни рекламни кампании на Кола Кола (с изключение на сериите с полярните мечки), например с малкото момиченце, което подава бутилка на Дядо Коледа. Много добра е рекламата на „Каменица“, чийто слоган е „Мъжете знаят защо“… Сигурно има и други, но ще трябва да се замисля.

  • без никакво замисляне от рекламите, които се въртят в момента, ми харесва тази на Schweppes, с леопарда (във всичките й разновидности), някои от по-старите коледни рекламни кампании на Кола Кола (с изключение на сериите с полярните мечки), например с малкото момиченце, което подава бутилка на Дядо Коледа. Много добра е рекламата на „Каменица“, чийто слоган е „Мъжете знаят защо“… Сигурно има и други, но ще трябва да се замисля.

  • Харесвам една стара на Кока Кола с дамска таргет група – един сладур с маркуч /за вода/.

    „Жоро е невинен“ – винаги ме усмихва.

    На кока кола – една стара с капачки – за малките, за големите, за силните, за слабите, за …. – нещо такова беше…

    „Мъжете знаят защо“ – онзи с бънджито и с гласа. После махнаха думите на песничката и развалиха всичко.

    Има и още, ама да не отегчавам аудиторията. 🙂

  • Харесвам една стара на Кока Кола с дамска таргет група – един сладур с маркуч /за вода/.

    „Жоро е невинен“ – винаги ме усмихва.

    На кока кола – една стара с капачки – за малките, за големите, за силните, за слабите, за …. – нещо такова беше…

    „Мъжете знаят защо“ – онзи с бънджито и с гласа. После махнаха думите на песничката и развалиха всичко.

    Има и още, ама да не отегчавам аудиторията. 🙂

  • За „Мъжете знаят защо“ имах предвид онази, класическата, минималистичната, която е с едни мехурчета в близък план и бутилка… много добро изпълнение

  • За „Мъжете знаят защо“ имах предвид онази, класическата, минималистичната, която е с едни мехурчета в близък план и бутилка… много добро изпълнение

  • Въпрос на вкус 😉

  • Въпрос на вкус 😉

  • Не точно. Защото и рекламата на „Калгон“ може да бъде погледната от този ъгъл – вероятно създателите й си мислят, че са ударили джакпота с нея, вероятно много й се кефят, въпреки цялата й противоречивост…

  • Не точно. Защото и рекламата на „Калгон“ може да бъде погледната от този ъгъл – вероятно създателите й си мислят, че са ударили джакпота с нея, вероятно много й се кефят, въпреки цялата й противоречивост…

  • Ама чакай сега – аз не казвам, че се кефя на тази, защото съм я правила аз.
    А че ми харесва повече от тази, която харесваш ти.
    Сега остава да ми кажеш и какво трябва да харесвам и ще се видиш в приключение. ;););)

  • Ама чакай сега – аз не казвам, че се кефя на тази, защото съм я правила аз.
    А че ми харесва повече от тази, която харесваш ти.
    Сега остава да ми кажеш и какво трябва да харесвам и ще се видиш в приключение. ;););)

  • убуу де, пийс

  • убуу де, пийс

  • 🙄 :-* 🙂
    приема се

  • 🙄 :-* 🙂
    приема се

  • А бтв, само да кажа че и аз бях изненадан от „тлъстото“ списание за 5лв, но след като го разлистих се оказа, че е пълно с реклами. Малко се разочаровах, но след като го изчетох….да заслужава си 5те лева:)

  • А бтв, само да кажа че и аз бях изненадан от „тлъстото“ списание за 5лв, но след като го разлистих се оказа, че е пълно с реклами. Малко се разочаровах, но след като го изчетох….да заслужава си 5те лева:)

  • Рекламите са нещо напълно нормално – така се издържат изданията. Но пък наистина има и много материали, които са готини и четливи. Определено 5-те левчета не отидаха „на вятъра“. По принцип не знам колко е дебело списанието, понеже си го купувам за сефте, но този обем ми допада 🙂

  • Рекламите са нещо напълно нормално – така се издържат изданията. Но пък наистина има и много материали, които са готини и четливи. Определено 5-те левчета не отидаха „на вятъра“. По принцип не знам колко е дебело списанието, понеже си го купувам за сефте, но този обем ми допада 🙂

  • alex3

    Двигателят на авт.перални независимо от модела се намира на такова място че скъсването на нито едно съединение не може да го повреди.
    Т.е. двигателите са в задната част на пералните а съединенията в предната.

  • alex3

    Двигателят на авт.перални независимо от модела се намира на такова място че скъсването на нито едно съединение не може да го повреди.
    Т.е. двигателите са в задната част на пералните а съединенията в предната.

  • виж, това е добро уточнение, което не го знаех – благодаря ти!

  • виж, това е добро уточнение, което не го знаех – благодаря ти!