Глупости на промоция

Мениджър.
Докато бях във Варна си купих списание „Мениджър.“ (бр.8 (106) август 2007). Досега не ми беше попадало, а сайтът им е дотолкова нефункционален, че никога не съм се замислял за възможността да си купя хартиеното издание. Останах доста приятно изненадан, понеже срещу петте левчета, които заплатих, получих едно тумбесто списание, на чиято последна страница пише числото 234. Добре ми дойде по обратния път към Пловдив… голямо четене падна. Една статия на Боян Кутевски, наречена „Глупости на промоция“ много ме развесели, затова ще препубликувам една малка част от нея, за която от самия материал става ясно, че не е авторски. В общи линии в материалчето се разглеждат реклами, които привличат вниманието предимно със своята безмозъчност или неадекватност. Да вземем например рекламата за Калгон:

Съвсем правдоподобен майстор на перални от Пазарджик ни показва как една пералня е работила 10 години, през които котленият камък е вършил пъкленото си дело, скъсал е уплътнението и е изгорил „иначе здравия двигател“. За щастие, човешката цивилизация е изобретила как да се противодейства на това безобразие – посредством „Калгон“, който се добавя към всяко пране.

„Калгон“ се предлага в разфасовки от по 500 гр. Едно средно домакинство би следвало да изразходи такава кутия за една седмица, особено ако милее за пералнята си. Цената на кутията е 6,40 лв. Да започнем да смятаме:

  • „Калгон“ за една седмица = 6,40 лв
  • „Калгон“ за една година = 52 седмици х 6,40 лв. = 332,80 лв.
  • „Калгон“ за 10 години (животът на пералнята от рекламата) = 10 години х 332,80 лв = 3328 лв.

За цената, която ще платите за „Калгон“ (ако попаднете под въздействие на рекламата), можете да придобиете:

  • INDESIT WIA-600 – 6,8 броя перални (или повече от половин пералня годишно);
  • ELECTROLUX EWF-805F – 6,6 броя перални;
  • BOSCH WAA-16160BY – 6,2 броя перални;
  • Ariston AT 64 AX – 5,9 перални.

Съвсем друг е въпросът, че на 2/3 от територията на България водата е такава, че не образува котлен камък. Именно затова в една друга реклама на „Калгон“, където присъства наглата и манипулативна реплика „В България водата е твърда“, на заден план и без фокус едва се вижда карта на страната с отбелязани в червено зони, където водата наистина е варовита – за да не ги погне някой за измама.