Ползите от маркетинга на съдържание

Живеем във време на семантика и социално търсене, в което маркетингът на съдържание вече не е нова дума, току-що измислена заради прищевките на някого. Напротив, това е един от най-важните и основни елементи на дигиталния маркетинг, най-мощният инструмент за правене на бизнес, контакт и поддържане на диалог с потенциални и настоящи клиенти онлайн. Фирмите в различни ниши (както B2B, така и B2C) вече се възползват от различни типове съдържание и подходи към маркетинга на това съдържание. Социални медии, статии, видео, инфографики, бюлетини и блогове… всички те са сред водещите тактики в маркетинга на съдържания за много маркетолози. Без значение какви похвати или съдържания използват маркетолозите, фактите са красноречиви – маркетингът на съдържание предлага доста предимства, които не трябва да бъдат пренебрегвани. Ползите, които бизнесът може да извлече, са много, но по-долу са четирите основни: Маркетингът на съдържание ви прави лидери на мнение. Една от най-големите ползи на маркетинга на съдържания е, че може да изгради маркетолозите като лидери на мнение и експерти по темата, като дава на потенциалните и съществуващите клиенти релевантна и полезна информация. Друг плюс е, че доброто съдържание оказва положително влияние при…

Повече…

Лятото, отпуските и малкият бизнес

Според реултатите на едно изследване на малкия бизнес в САЩ, направено в началото на лятото, по-малко от половината собственици на малък бизнес са обявили намерението си да вземат лятна отпуска тази година. Има инфографика, която публикувах в блога ми за инфографики. Основната посочвана причина – не могат дори да си помислят да зарежат всичко и всички и да отсъстват от офиса. Ситуацията в България не е много различна – въпреки почти непоносимите жеги и отиващото си лято, мениджърите на много малки фирми не са излизали и/или не смятат да излизат в отпуска. Защото ги е страх какво ще заварят, когато се върнат. Лошо. Докато си говорехме (често за съвсем различни неща, но понеже темата ми беше любопитна, та между другото я повдигах), много български мениджъри споделиха, че не могат да си позволят лятна ваканция, защото са твърде заети с работа и използват лятото, за да наваксват. Това е нещото, което никой не е в състояние да ме убеди, че е работещо. Нито продуктивността е висока, нито пък реално може да се навакса изостанала работа в отпускарски сезон. Взимането на отпуска (не само…

Повече…

За и против намесата на дигитална агенция в бизнеса ви

Много фирми и организации, с които съм говорил, разчитат основно на външни (на фирмата) дигитални агенции, които да извършват техния social media маркетинг, за да могат да се съсредоточат в правенето на бизнес по старому, без да се адаптират към новата среда, изисквания и динамика на пазара. Това са предимно средни и големи фирми, както и много фирми, в които управленият екип е на възраст, която отказва да приеме новите технологии и влиянието, което оказват върху бизнеса (макар и непряко). Практиката показва, че в такива фирми се приема „ще вземем някой студент, който да се грижи за тия неща“. А когато усилията на този студент се окажат недостатъчни или неправилни, идват на помощ дигиталните агенции, които да поемат контрола върху всичко ново и непознато, онлайн. Не съм против такава намеса, напротив. Дори считам, че дигиталните агенции имат своето място и могат да са наистина полезни за развитието на фирмите. Намирам обаче, че бизнесът разчита твърде много на тях, което е грешно и неправилно. А агенциите се възползват от това, за да запазят договорните си отношения. Агенциите са подходящи да подпомагат фирмите при…

Повече…