Изкуството да бъдеш себе си

С времето се научихме да разпознаваме отдалече корпоративното звучене, което маркетинг и PR отделите използват при създаване на фирмените материали. Знаеш за какво говоря – онова официално, помпозно, изкуствено нещо, което е на прага на четимото и което не подлежи на промяна, което всеки път е едно и също. Всеки, който е имал допир до такива материали, го разпознава без проблем моментално. Послание от корпоративния робот. Гласът на марката, който обединява всичко, цялата фирма. Колкото по-голяма е фирмата, толкова по-изкуствено е звученето. И за капак, малките фирми и брандове копират лошата практика от големите и се опитват да подражават на този „официален“ език. Това опредлено е някаква досадна епидемия – маркетингов глас. Понякога прибягваме до тази техника с оправданието, че така е по-лесно. Чели сме го и сме го чували толкова много пъти, че той просто изплува в съзнанието ни. Понякога дори имаме усещането, че точно така трябва да бъдат казани или написани нещата. Това е нещо като магьосникът от „Магьосникът от Оз“. Когато Дороти влиза в стаята, той е огромен, обвит с кълба от зелен пушек. Дали той наистина е такъв? Разбира…

Повече…

Уеб ВИЗИЯ 2016

Уеб Визия 2016 постави началото на редица обсъждания за пресечната точка между индустрията за красота и публиката ѝ, различните форми на общуване и проблемите, които поражда съвременното дигитално битие. Уеб Визия 2016 беше прекрасно събитие – единствено по рода си в този сектор и за мен беше задължително да присъствам – от една страна като PR на Стар Нейлз – България, а от друга – като запален привърженик (изследовател и критик) на дигиталния свят. Получих покана да бъда модератор на дискусията за бариерите, предразсъдъците и възможностите за прилагане на похватите на дигиталния маркетинг в индустрията за красота. Беше привилегия, която нямаше как да откажа. Целият ден премина в разговори, идеи и обсъждания, но за съжаление не можахме да засегнем много теми, а и мястото не предполагаше многобройна аудитория. Затова смятам да споделям тук различни проблеми и казуси, които вероятно ще са полезни за други. Ще се радвам ако получавам въпроси или коментари, допълвания и идеи – те ще намират своето място тук и по този начин ще можем заедно да движим нещата напред, докато дойде време да се видим отново догодина на Уеб…

Повече…

Между реалното и виртуалното

Работата ми по колекцията лакове за нокти с марка SNB Professional от Стар Нейлз за сезон Есен/Зима 2015-2016 ме потикна към по-сериозен размисъл по тема, която отдавна изследвам – за размиването на границите между онлайн и офлайн, между реално и виртуално, за паралелите между тях. Стремглавото навлизане на новите технологии в битието ни налага да изградим някаква обща представа за дигиталното и физическото, онлайн и офлайн. За съжаление темповете на навлизане са значително по-бързи, отколкото обществото може да създаде дефиниции на случващото се и да се адаптира към промяната, затова сме свидетели на т.нар. от Браян Солис дигитален дарвинизъм. Именно неспособността бързо да адаптираме изградените представи и да актуализираме създадените дефиниции, онези, които изследват взаимодействията между онлайн и офлайн света често достигат до състояние на дигитален дуализъм – те продължават да ги разглеждат като две отделни, различни категории. Дигиталните дуалисти смятат, че дигиталният свят е „виртуален“, нереален, докато физирческият е „реалният“. Този дуализъм днес е имамен и всъщност е една голяма заблуда. Дигиталният и реалният свят са вече дотолкова смесени и трудно разграничими, границите между тях се размиват и изчезват все повече,…

Повече…

Angry Birds 2

Днес е денят, който бележи нов етап в пристрастяването. Днес Rovio извадиха на пазара версия 2 на популярните Angry Birds. Въпреки многобройните експанжъни, сега е ред на нещо ново, затова слд името се кипри гордо 2. Това е то, всичко останало започва оттук. Не ме търсете скоро!

Повече…