UNICEF се нуждаят от пари, не от харесвания

UNICEF имат нужда от пари за полиомиелитна ваксина, не от харесвания във Facebook. Срещу 4 евро, 12 деца ще бъдат ваксинирани. Харесването във facebook не купува ваксина и не помага по никакъв начин. 19 000 деца умират дневно от предотвратими иначе заболявания, с тревога припомнят UNICEF.

Още по темата, както и за изключително силното послание – в TheVerge.

Ползата от негативните коментари

Попаднах на интересна снимка във Facebook – от онези на пръв поглед най-обикновени снимки, които често подминаваш или не им обръщаш внимание. Тази обаче провокира интереса ми и ме накара да се замисля.

creative advertisement

(на табелата горе-долу гласи следното: „Влезте да опитате най-гадния сандвич с кюфтета, който някакъв пич в Yelp някога е ял“)

Yelp не функционира за България. Има няколко други локални сайта с подобно предназначение, но без отявлен лидер с национално значение. Не това е важното в случая. По-интересното тук е креативността и желанието на малкия бизнес да експериментира с нестандартни форми на реклама.

  • Повечето фирми като видят негативен коментар за себе си или се панират, или вършат неадекватни неща, или се мъчат да замажат положението като угодят на коментиралия по някакъв начин (често предлагайки му обезщетение). Скучно и традиционно. В случая е подходено с чувство за хумор и разчита на такова от онези, които ще видят рекламата. Вероятно тази реклама ще им спечели солидно количество положителни коментари и голям брой продадени сандвичи с кюфтенца.
  • Ако фирмата е вложила предварителни усилия в изследване на потребителския вкус и нагласи, вероятно сандвичът с кюфтенца е точно такъв, какъвто го искат посетителите. Такава реклама демонстрира увереност, че продуктът наистина е добър според създателите му и фирмата е доволна от и убедена в качеството му.
  • Решението за такъв вид реклама на продукт е дръзко – много фирми не обичат да прекрачват границите на комфорта си и да експериментират с нетрадиционни и непознати неща. В случая фирмата е рискувала – ами ако сандвичът наистина е отвратителен? Това би довело до още негативни коментари.
  • Експерименталната реклама води до нови клиенти – любопитните сигурно се тълпят да видят дали написаното наистина е вярно.
  • Табелата рекламира (следен от фирмата) канал в социална медиа – фирмата провокира минувачите да видят профила им там. А при търсене на негативния коментар, вероятно ще прочетат и достатъчно количество добри коментари и препоръки. И понеже така или иначе вече профилът на фирмата е отворен, вероятно те на свой ред също биха добавили коментар. А той, по всяка вероятност, няма да е негативен.

Ето така с малко креативност и абсолютно безплатно, фирмата атакува много успешно с рекламното си послание минувачите. Защото не е глупав или недомислен текст на табела, предназначен да бъде подминат, а грабващ вниманието и провокиращ към реакция.

Най-добрата реклама

stars

Най-добрата реклама, която съм гледал и която ми е пoпадала тази година.

Без диалог, без да те убеждават през цялото време какво прави или не прави рекламираният продукт.

Защо ми хареса? Защото разказва история, прави референции към познати теми и гъделичка образования зрител.

Реклама, която разчита, че зрителят ще я гледа (а не слуша).

Силно я препоръчвам на всички, които по един или друг начин са свързани с правенето на реклама.

Axe ефект

Отдавна не бях попадал на реклама, която наистина да ми хареса, че да я изгледам няколко пъти. Затова и в тази категория рядко се появяват публикации. Но сега, след като видях 3 от рекламите на Axe, няма как да не ги споделя.

И една забранена реклама, която обаче е също много идейна.

и понеже това се публикува на 14 февруари – Обичайте (се) и бъдете обичани! 🙂

Попитай Владо

попитай Владо

Забелязахте ли вече банерчето от по-горе на страниците във Facebook? А цъкнахте ли вече на него? Е, аз го направих.

Не знам кой е Владо и защо трябва точно него да попитам, при положение, че използвам други услуги за получаване на отговори на хрумналите ми въпроси, но все пак надникнах да видя за какво иде реч зад банера.

Банерче като това или крие зад себе си нещо новаторско и хитро, или е нещо сковано набързо, необмислено и недотам добро (за да не казвам лошо!). Е, според мен, в този случай иде реч за второто.

Зареди се таб от страница на бранд във Facebook, включващ следната картинка (нарочно съм изрязал от екранния кадър фирмата, която го е „разработила“, ще я спомена по-късно):

Попитай Владо

Мнозина биха си направили труда да погледнат в ляво логото на бранда. Много голяма част, обаче, явно или са пропуснали, или той нищо не им говори (с други думи – неразпознаваемост на марката). Но да се върнем на темата. Срещу едно „харесване“ на страницата, Владо ще ви отговори на въпросите, които ви тормозят. Ето реални примери на зададени въпроси (оригиналният кривопис е запазен):

Нямам късмет с връзките. Какво да правя?
kak1v 6te e uspeh1t mi v kraq na godinata?
Рибките пишкат ли ? 😀
Dian Kostadinow gei li e????
България още под турско робство ли е ?
Имаш ли косми на гъзa???
Vlado, kfo she ima za ve4eriq ??
Za6to nemoga da nsmerq rabota v golqm grad kato Varna
Колко гола ще нажика Дембеле на Ц(*КА в първия кръг от пролетния полусезон? 😀
maika i tatko 6te mi dadat li pari da si kupq nov pulover?

Смешно е, наистина, защото под всеки от въпросите има по някой остроумен отговор от въпросния Владо.

Къде е проблемът? Страницата е на netbook.bg и Владо е техен служител. И въпросите от картинката по-горе вече изглеждат някак по-иначе, по-конкретни, когато това е ясно. Имаш въпрос за компютъра си, питай Владо! Но създателите са пропуснали да уточнят това, най-важното нещо.

Не ми е ясно кому е нужно страницата да има много почитатели, които са я „харесали“, при положение, че, видно е, 2/3 от тези, които са я харесали заради рекламата, видимо не са заинтересувани от продуктите, които предлага фирмата. А и при следващите няколко натрапчиви съобщения/обновявания от страницата, голяма част от тези „харесващи“, ще са се махнали. Останалите просто ще игнорират посланията, защото не ги касаят/не ги вълнуват/не са за тях…

Аз не „харесах страницата“, но стената (където се задават въпросите) е публично достъпна и всеки може да прочете доста бисери.

А аз, ако имах толкова свободното време, колкото отделя Владо да отговаря на глупости, бих свършил още някаква полезна работа за онези, които наистина биха се възползвали или се възползват от продуктите и услугите на фирмата.

А вие?